行万里路前读万卷书

行万里路中阅人无数

行万里路后思索回顾

这，就是研学旅行

链条初成

市场主体多元，竞争激烈‍

目前，中国的研学旅行产业链条初步成型。包括上游的基础资源提供机构，中游的研学旅行服务机构以及下游的消费者。

每个环节都有大量的参与主体，其中处于中游的研学旅行服务公司数量尤其众多，竞争十分激烈。

商业模式众多

研学产品开发模式逐渐细分‍

调查显示，研学旅行企业的盈利模式主要有三项，分别是招募学员、设计课程方案和营地出租，由此延展出多种商业模式。

⭐按销售渠道，可分为B2B和B2C两种模式，即学校渠道或是机构直接与学生、家长或其他消费者对接的销售模式。

⭐按活动形式，可分为营地式和游学式。营地式活动以夏令营、冬令营等假期营地活动为主，而游学式活动则更像日本的修学旅行。目前我国市场中，游学式研学所占比例高于营地式研学活动。

⭐按实施时间，可分为学期内和寒暑假，非校内机构对于研学旅行的组织安排多集中在寒暑假期。

市场潜力巨大

千亿市场的朝阳产业‍

研学旅行跨界教育和旅游两大市场，被业内人士预测为是短期内千亿市场的蓝海产业，未来3-5年内有望保持年均30%以上的增长速度。

研学旅行新领域

工业旅游&乡村学农题材多‍

研学旅行的客群以青少年和学生群体为主，但并不局限于校园。

所有对某一领域有短期学习需求的人都是研学旅行的潜在客户，成人、亲子、老人都是目前研学旅行市场逐渐增长的客群。

教育性，是研学旅行区别于大众旅游的最重要方面。在研学中看见神秘的工厂内部，在研学中学到田间的生活常识，这些新领域对于孩子对于家长都有强烈的吸引力，

结合工业旅游和乡村学农，让研学旅行不再是一种从名校到博物馆，走马观花的浅度观光，而是结合生活、科技、自然、艺术等多方位的科普实践。

代表案例

太空营

在NASA启蒙航空科技

美国航天局（NASA）是如今全球最权威的航天局，拥有全世界最为专业的航空航天技术与研究。

为了激发美国和世界青少年对航空航天领域的探索兴趣，NASA与阿拉巴马州政府于1982年合作创建了美国太空营（Space Camp），由NASA的专业人士传授航空航天知识，以STEM科学课程提升孩子们的创造力和实践能力。

在NASA营地，真实地接触了航空和宇宙知识才知道，进入太空的梦想绝不是想象的那么简单。

月球漫步、离心力测试、火箭制作、驾驶舱模拟操作等等项目，让孩子们拥有了难忘的宇宙探索。

老树根魔法木工坊

在传统木工厂亲自操刀

工业研学旅行，正在成为中国研学旅行更受欢迎的体验教育内容之一。因其与社会生活和校园环境完全不同，具备很强的“异境感”。

因此成为非产业人士，特别是青少年学生所向往的研学旅行内容。对于中国为数众多的老工业基地而言，工业研学旅行也是产业转型升级的更佳切入点之一。

台湾的老树根魔法木工坊，是工业拓展研学的典型案例。它起初是传统的木器加工厂，后来拓展创意性木制品。

之后，进一步延展工厂研学旅行，成为台湾的观光工厂，甚至成为认证的“产业学校”。

如今，每年有近千人在老树根体验工业研学，其中甚至包含来自日本、新加坡、欧美等的游客。老树根专注于研学旅行的课程设计，与当地的中小学和大专院校进行合作，打造优质的教育环境和课程，成为台湾重要的研学旅行基地。